Kampf der Tech-Titanen

Shanna Strauss-Frank /Bild: Freedom Finance Europe

Seit Elon Musk nach einem monatelangen Prozess Twitter schließlich kaufte, kommt es bei der Plattform nahezu ununterbrochen zu Problemen. Nach Negativschlagzeilen, Massenkündigungen und erheblichen Änderungen für User sollte kürzlich die Übernahme von Linda Yaccarino als neue CEO für etwas Ruhe sorgen. Doch mit dem Launch von Threads Anfang Juli lies der nächste Streich nicht lange auf sich warten. Ist der soziale Netzwerkdienst derzeit die am schnellsten wachsende App in der Geschichte des Internets, muss Musk um die Zukunft seiner Plattform bangen. Der regelrechte Hype um Threads erinnert jedoch viele an die Audio-Social-Plattform Clubhouse: In Pandemiezeiten hoch gelobt, doch nach wenigen Monaten schwand das Interesse an einem neuen, weiteren sozialen Netzwerk. Dazu kommen Bedenken, Meta bewege sich mit Threads weiter in Richtung Monopolstellung, während der Konzern aufgrund von Datenschutzdelikten immer wieder in die Kritik gerät. Kann Threads also überhaupt standhalten?

Der gravierende Vorteil, von dem Meta bei dem Start von Threads profitieren konnte, ist die Tatsache, dass sich die neue App mit Instagram verknüpfen lässt und Nutzer:innen somit kein neues Profil anlegen müssen. Auch Aspekte wie die stark beschränkte Zeichenanzahl und die Anzahl an zu sehenden Beiträgen pro Tag fallen auf der neuen Plattform weg. Die beiden Social Media Netzwerke haben eine sehr unterschiedliche Nutzerbasis. Auf Twitter dreht es sich hauptsächlich um Politik, Finanzen und Medien – die User diskutieren hier die Nachrichten des Tages. Instagram hingegen fokussiert sich auf das Teilen von Fotos und Videos von sich selbst. Ob die Instagram-User nun auch auf Threads lediglich textbasierte Inhalte teilen möchten, ist fraglich. Dazu kommt: Twitter richtet sich vorwiegend an junge Männer mit höherer Bildung, auf Instagram gibt es mehr weibliche Nutzerinnen zwischen 18 und 49 Jahren mit einem höheren Anteil an Menschen ohne Schulabschluss. Laut Angaben von Meta habe Instagram derzeit 500 Millionen täglich aktive und zwei Milliarden monatlich aktive User. Wenn man davon ausgeht, dass auch nur zehn Prozent dieser Nutzer:innen Interesse an dem neuen Netzwerk zeigen, wären das  potenzielle 50 beziehungsweise 200 Millionen Threads-Benutzer:innen.

Die Meta-Aktie befindet sich seit November letzten Jahres im Aufwärtstrend und der Launch von Threads trieb das Interesse von Anleger:innen weiter in die Höhe. Doch ob sich die anfängliche Euphorie der neuen App gegenüber auch an der Börse längerfristig bewähren kann, ist noch abzuwarten: Experten sind sich zwar einig, dass der Aktienkurs in naher Zukunft stabil bleibt, doch werden auch keine nennenswerten Aufwärtsbewegungen erwartet. Threads muss zuerst ein greifbares Wachstum und Rentabilität nachweisen können. Immer wieder gerät der Tech-Gigant jedoch in die Kritik, vor allem bezüglich seiner Steuerpraktiken in einigen Ländern sowie dem teils fraglichen Umgang mit Datenschutzbestimmungen. Erst kürzlich gab der Europäische Gerichtshof dem Kartellamt in einem Datenschutzstreit gegen Meta recht. Strafzahlungen, die strengen Aufsichten, denen der Konzern unterliegt, sowie Änderungen der Rechtsgrundlage wie beispielsweise im Steuerrecht für multinationale Unternehmen könnten dabei nicht nur Anleger:innen verunsichern, sondern sich auch negativ auf die Rentabilität auswirken. Dazu kommt: Threads ist zwar bereits in über 100 Ländern verfügbar, doch ein Start in EU-Staaten sei vorerst nicht geplant – aus regulatorischen Gründen. Denn laut Instagram Chef Adam Mosseri sei es kompliziert, „einige Gesetze einzuhalten, die im kommenden Jahr greifen werden“.

Bezüglich der Bedenken dem Konzern gegenüber wollen wir die Anleger beruhigen, Meta hat viel Erfahrung im Umgang mit solchen Risiken. Doch die beschränkte Verfügbarkeit von Threads schmälert trotz Rekord die Nutzeranzahl und auch die Möglichkeiten für Werbetreibende – die Haupteinnahmequelle vieler sozialen Medien. Es wird erwartet, dass die Gesamteinnahmen auf dem Social Media Markt eine jährliche Wachstumsrate von 6,86 Prozent aufweisen werden, was zu einer prognostizierten Marktgröße von 183,1 Milliarden US-Dollar bis 2027 führt – das sieht wiederum recht attraktiv aus. Das ist ein Wachstumspotenzial, das Meta als Big Player in der Technologiebranche sich zunutze machen könnte – bleibt nur die Frage, inwiefern die örtlichen Einschränkungen von Threads dies mildern werden. Immerhin hat der Konzern mit WhatsApp, Facebook und Instagram bereits ein breites Portfolio, neue Initiativen wie das Meta Universe, Horizon Worlds oder nun Threads unterstreichen die Bemühungen, stetig innovative Tech-Trends aufspüren zu wollen und das Wachstum voranzutreiben. Investoren suchen in der Regel nach Märkten, die erhebliche Wachstumschancen bieten – so wie der Technologiesektor.

Die Zahlen von einem Webanalyse-Unternehmen zeigen zum Thread-Launch einen Rückgang des Datenverkehrs von Twitter im Wochenvergleich um fünf Prozent. Doch anzumerken ist, dass Threads derzeit noch keine Schritte zur Monetarisierung eingeleitet hat und fraglich bleibt, wie User beispielsweise auf Werbung auf der Plattform reagieren werden. Auch scheint Twitter Meta mit rechtlichen Schritten zu drohen. Kommt ein neues soziales Netzwerk auf, erzeugt das bei den Menschen natürlich Neugierde. Unserer Meinung nach ist es zu früh, um sich festzulegen, welcher der Kurznachrichtendienste das Rennen gewinnen wird. Wovon Threads definitiv profitiert, sind die Ressourcen und das Knowhow, das der Plattform durch den Meta-Konzern zur Verfügung steht. Es ist unwahrscheinlich, dass sich ein ganz neuer Player dagegen durchsetzen kann. Doch auch bei Twitter handelt es sich um einen etablierten Tech-Giganten, der Threads bei seiner Machtübernahme wohl nicht tatenlos zusehen wird.