Singles’ Day verhilft eCommerce zu Umsatzrekorden - und beflügelt Aktienkurse

Colin Liang, RWC Partners
Colin Liang / Bild: RWC Partners
Es ist das größte Online-Shopping-Event weltweit: der jährliche Singles’ Day oder „Guanggun Jie“ am 11. November. Ursprünglich in den 1990ern in China als Anti-Valentinstag ins Leben gerufen, schlägt der Singles’ Day inzwischen Black Friday und Cyber Monday Ende des Monats, wenn in der westlichen Welt die vorweihnachtliche Einkaufzeit beginnt. Der chinesische Online-Händler Alibaba allein vermeldete 2020 Rekordumsätze von fast 64 Milliarden Euro (498,2 Milliarde  Yuan).
 
Mittlerweile bieten Händler rund um den Globus diverse Angebote, Deals und Gutscheine,  mit denen Kunden Geld sparen und das ein oder andere Schnäppchen machen können. Doch auch für Anleger ist dies eine Gelegenheit, Kaufgelegenheiten zu prüfen und womöglich ihr Portfolio aufzustocken.

Abenteuerlustigere Einstellung asiatischer Konsumenten

Wir raten daher, beim Thema Konsum gezielt nach Asien zu schauen: Die Verbraucher im Osten sind eher bereit, neue Dinge und Formate auszuprobieren. Dies ist zum Teil auf die schwache Offline-Infrastruktur zurückzuführen, zum Teil aber auch auf ihre abenteuerlustigere Einstellung. In den meisten westlichen Ländern dominiert das Fulfillment-Modell von Amazon. In China dagegen existieren das Plattformmodell von Alibaba, das Social-Commerce-Modell von Pinduoduo und das Live-Streaming-Commerce-Modell von Bytedance oder Kuaishou parallel. Dieses Nebeneinander kommt nicht nur Kunden, sondern auch Anlegern zugute: Allein die Aktie der Rabatt-Plattform Pinduoduo etwa hat in den vergangenen drei Jahren um  371  Prozent  zugelegt,  der  chinesische  E-Commerce-Gigant JD.com bringt es auf ein Plus von 253 Prozent im gleichen Zeitraum.

Gekommen, um zu bleiben

Wir sind überzeugt, der Online-Trend ist gekommen, um zu bleiben: Die Corona-Pandemie führte  zu einem sprunghaften Anstieg der Nutzerzahlen bei den meisten Unternehmen, die E-Commerce, Lieferdienste oder auch Home-Office anbieten. Dieser Wandel ist strukturell und die Gewohnheiten der Nutzer werden bestehen bleiben. Zudem sind mehr und mehr Produkte online erhältlich, selbst teure Artikel und Luxusgüter bis hin zu Autos und Immobilien. Wir beobachten auch, dass immer mehr Dienstleistungen online angeboten werden, was durch die Technologie erleichtert wird.
 
Wir erwarten daher, dass sich das Geschäftsmodell des Einzelhandels im kommenden Jahrzehnt deutlich verändern und der traditionelle Einzelhandel vollständig durch den intelligenten Einzelhandel ersetzt wird. Die aktuellen Beispiele dafür sind vielfältig: Von Wearables über die ContentBespielung von großformatigen POS-Displays bis hin zu mobilen Applikationen  –  Die unter dem Begriff „Smart Retail“ vereinten Anwendungen und Lösungen haben eines gemeinsam: Sie sollen helfen, die Beziehung zum Kunden zu vertiefen, sein Einkaufserlebnis zu verbessern und ihn enger an die Marke binden.
 
Einige intelligente Einzelhandelsangebote sind heute vielleicht noch nicht sehr populär, könnten aber mit der Entwicklung von 5G, Augmented Reality und dem Internet der Dinge  (IoT) an Bedeutung gewinnen. Zu nennen sind hier etwa die fahrerlose Zustellung, Geschäfte ganz ohne Kassen oder das ebenfalls aus China stammende Consumer-to-Manufacturer-Modell (C2M), das Hersteller und Endverbraucher verbindet, um maßgeschneiderte Produkte zu niedrigeren Preisen anzubieten. Generell soll der intelligente Einzelhandel ein bequemeres Benutzererlebnis bei geringeren Kosten bieten.

Nicht nur in China shoppen

Beispiele für aufstrebende Unternehmen, auch außerhalb Chinas, gibt es viele. Eines ist IndiGo, eine indische Low-Cost-Fluggesellschaft, die vor  allem  nationale  Flüge  anbietet.  Anhand  der Flottengröße  und  den beförderten Passagieren ist sie die größte Fluggesellschaft Indiens. Das Unternehmen dürfte von der Nachfrage in der Festtagssaison, der Möglichkeit, die nächste  Welle  ganz zu vermeiden, von der Lockerung der Kapazitäts- und Tarifbestimmungen durch die Regierung und einem möglichen Rückgang der Rohstoffpreise profitieren. Ein Engagement in Asien ex-China ist sinnvoll, denn Anleger sind weniger stark vom chinesischen  Wachstum abhängig und aufgrund der deutlichen Unterschiede zu China-Aktien genießen  sie  hier  Vorteile bei der Portfoliodiversifizierung. Die  Region zeichnet sich durch attraktive Wachstums- und Bewertungskennzahlen aus, ist jedoch in den Portfolios vieler Anleger weltweit unterrepräsentiert und bietet so erhebliche Alpha-Möglichkeiten. Da lohnt sich ein Shopping-Bummel – nicht nur zum Singles’Day
Colin Liang ist Head of China Research und Portfolio-Manager der China-Strategie von RWC Partners.
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